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速途专栏2011年终之LBS沉浮兴衰解读

发布时间:2019-09-30 03:50:00 阅读: 来源:换向阀厂家

速途专栏:2011年终之LBS沉浮兴衰解读——

(速途网专栏 作者:袁晓伟)LBS在美国互联网公司Foursquare提出的 check in 签到概念兴起时传入中国,继而受到热捧。社区网络告诉人们 我是谁 ,微博告诉人们 我关心什么 ,而LBS其独特魅力是能告诉人们 我在哪里 ,这种功能是其他移动应用无法做到的,所以LBS才有生存空间,并由此实现对商家的客户精准推送,一度被视为移动互联网的王牌级应用和金矿。

然而虽然用户规模不断扩大,由于同质化竞争和盈利问题,相关企业已经从年初的50多家到年底仅剩10多家。与团购行业一样,一年内经历 两重天 的LBS没有起步,沉沉浮浮冷暖自知。

一、扎堆同质

就像Groupon在美国兴起时引发了国内的 千团大战 一样,Foursquare的成功同样在国内引发了一轮LBS 跟风潮 。

国内主要的LBS服务商主要采取的商业模式也是check-in的模式,诸如街旁、玩转四方、切客、开开、嘀咕等类Foursquare厂商纷纷出现。众多互联网商皆要抢滩LBS。后有新浪与GyPSii合作推出自身LBS产品微领地,捆绑微博与名人战略成为其杀手锏。在此之前,从网易八方到百度身边,再到盛大切客,互联网巨头们无一不想从LBS市场分一杯羹。

如同团购一样,国内LBS行业已经深陷同质化竞争的泥潭,而同质化严重会严重束缚这个行业的发展。除了签到就是签到,而且多数用户并不太愿意从签到中结交陌生好友,对于拿勋章、抢地主也早就没有了新鲜感。于是,一些比较有先知的LBS企业开始寻找商业发展。

二、困难障碍

对于舶来品而已,进入中国都会或多或少面临一些问题:

首先,相比美国智能手机的普及率来讲,中国目前智能手机终端设备占比率低下的情况下,众多LBS服务商分食本来就不大的蛋糕在规模难以做大,而规模又同时限制了LBS服务的拓展。

其次,GPS定位等服务,目前多数LBS服务商都是通过GPS定位来为用户提供服务,与运营商搞好互动关系对于LBS服务商来说是需要突破的一个口。以及GPS定位的准确性与否都会有所影响。

第三,通过LBS支付问题,拿手机直接到消费地点与商家进行兑换还存在着手机移动支付的问题,如何让商家对手机移动支付给予认可,目前恐怕也是LBS服务商头疼的问题。

三、探索未来

目前LBS的商业模式基本上是通过和各种品牌企业或者商户合作,在LBS平台上推广企业或商户的信息。比如在某商户处签到,用户可获得一定的优惠或某个特别的徽章,或者是当用户在某区域签到时,系统推送这个区域内的商户广告。但LBS们目前所能获得的合作机会,大多都是免费的,即便有少部分获得赞助经费,经常不过几千元。

如同团购在经历一番热潮之后需要冷却下来,经历市场的洗礼而变革创新一样,LBS在火爆之后服务商也需要冷静下来,思考如何创新,找到合适盈利的方式在LBS这条路上走得更远。

对于商业模式而言,国内LBS厂商还在各自探索,看法也各不相同。业内人士认为LBS的商业模式与团购很相像,是传统互联网模式与用户间的顺滑剂,与大的门户网站、社交网站、微博和团购等形式相结合将是一种新的思路。未来将分化分为四大方向,即游戏方向,社交工具方向,资讯方向以及电子商务方向。与商户等建立合作,进而增加用户的粘着性。

不管是 LBS+SNS、LBS+团购、LBS+Game结合的模式,还是最被看好的LBS+O2O模式,一定要关注用户体验、满足用户需求,提高互动以及黏着度,突出自身特色亮点,那么实现扭亏为盈的那天就不远了。

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