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【新闻】05空调品牌淘汰近八成库存上升危机四伏固定座

发布时间:2020-10-19 04:40:17 阅读: 来源:换向阀厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 虽然离空调05冷冻年度结束还有不到一个月时间,但随着天气逐渐转凉,中国空调业已提前进入收官阶段。目前,中国大部分空调生产企业已经匆匆收兵,一些生产企业甚至已经开始休假,部分商场也开始清退促销人员。&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; <SPAN class=px14><FONT id=FontSizeSettings4>从中怡康市场调查公司等各方获得的监测数据表明,05冷冻年度总体市场呈下降趋势,零售量、零售额双双下挫,分别比上一年下降了5.1%、1.0%,这意味着空调市场的总体经营状况已经不容乐观。 </FONT></SPAN></FONT></P>

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<P><SPAN class=px14><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 品牌淘汰已近八成 </FONT></SPAN></P>

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<P><SPAN class=px14><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 随着科龙危机的出现,昔日二线领头羊科龙的地位已岌岌可危。然而,科龙危机仅是今年空调市场中的一个侧影,品牌淘汰还在不断加速。</FONT></SPAN></P>

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<P><FONT size=2><SPAN class=px14>&nbsp;&nbsp;&nbsp; </SPAN><SPAN class=px14><FONT>中怡康的市场监测数据显示,从冷冻年度之初开始,品牌淘汰危机早已迅速在空调业内蔓延,中怡康去年监测到的品牌数量为104个,而到了今年,这个数字下滑到了24个,淘汰率达到77%,这接近八成的淘汰率,比去年60%的淘汰率又提高了两成。 </FONT></SPAN></FONT></P>

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<P><SPAN class=px14><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 不仅品牌淘汰加速,同时二、三线品牌的市场份额也出现了大范围萎缩。对比中怡康04冷冻年度与05冷冻年度监测品牌的变化不难看出,大批二、三线品牌被淘汰出局,而侥幸存留的弱势品牌也举步维艰。据中怡康市场份额统计,05冷冻年度前十大品牌的占有率已达75.9%,比04年度上升了5个百分点,这就意味着剩下的所有品牌将在不到25%的份额中厮杀,空调市场已俨然演化为只有强者才有资格争锋的角斗场。而若按照今年的品牌淘汰速度来算,明年空调市场也就剩下不到10个品牌。 </FONT></SPAN></P>

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<P><SPAN class=px14><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 区域市场天灾人祸 </FONT></SPAN></P>

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<P><SPAN class=px14><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 不可否认的是,口口声声不再“靠天吃饭”的空调厂商,在面临整个05冷冻年度冷的早、热的晚的尴尬局面时,多少显得有些无奈。原本寄希望于今年出现井喷,但老天爷给这些“工业农民”开了一个大玩笑。最明显的就是,进入6、7月后,南方暴雨、北方高温天气又让“麦莎”给搅和了,因此在台风“麦莎”过境前后,不少空调企业不得不收缩各区域市场战线,提前结束05冷冻年度。 </FONT></SPAN></P>

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<P><SPAN class=px14><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 从区域信息可以观察到,在今年旺季时期“南冷北热”的严峻考验下,使得往年地方品牌“诸侯割据、占地为王”的地方主义优势已大大削弱,没有竞争力的产品和完善的渠道建设,即使占有黄金地带也无济于事。而作为一线品牌的海尔、格力、美的,则凭借强势品牌稳中扩张,统领空调市场大半江山。 </FONT></SPAN></P>

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<P><SPAN class=px14><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 从中怡康对全国七大区域1600多家家电门店的销售统计可以看出,海尔在东北地区优势明显,市场份额达到了36.3%,在华北、华东、华南、西南、西北等区域市场竞争中也处于主动地位,保持了市场领先地位。但在中南地区,海尔则遭受到了来自格力和美的强有力的挑战,格力在中南地区的角逐中占得先机,市场份额达到25.8%,美的则以18.4%居第三位,七大区域市场份额主要被三大品牌“瓜分”。 </FONT></SPAN></P>

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<P><SPAN class=px14><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 区域市场由原来的分散掌控转向大品牌集中的格局,其中原因除了天气因素外,还由于现阶段消费能力较强的一、二级城市的消费需求开始递减,甚至特大型城市的下降幅度达到了8.8%,而发展空间较大的三、四级城市的消费能力仍然偏弱,消费市场渐趋饱和。这一系列客观因素就如无形的枷锁,拖慢了市场增长的步伐。 </FONT></SPAN></P>

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<P><FONT size=2><SPAN class=px14>&nbsp;&nbsp;&nbsp; </SPAN><SPAN class=px14><FONT>库存上升危机四伏 </FONT></SPAN></FONT></P>

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<P><SPAN class=px14><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 来自有关机构的统计数据显示,05冷冻年度国内空调市场库存量将近1000万台。由于受到天气、新能效标准实施、市场低迷等多方面原因的影响,空调库存高居不下早已是不争的事实,但近一年来国内空调企业的盲目扩产,则是造成库存总量首次超过1000万台的首要因素。 </FONT></SPAN></P>

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<P><SPAN class=px14><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 来自压缩机企业的数据显示,在05冷冻年度,中国实现空调总产量达5800万台(包括在中国本土销售和出口海外市场的产品),但事实上有相当一部分空调并未销售出去,而是仍然放在商家的仓库里,国内市场的整体销量仅2300万台左右,同比下滑了1.7%。</FONT></SPAN></P>

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