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家电网购大势所趋线上渠道同比增长35-【资讯】

发布时间:2021-09-15 11:57:07 阅读: 来源:换向阀厂家

随着互联网的使用越来越普及,以往在实体店中购买的家电,现在只需要轻轻动一动手指,即可在线下单。正是这样的原因,让家电市场线上与线下表露出截然不同的态势。在线上渠道,家电零售额零售量上涨不断;而在线下,家电实体店却颇为冷清。 随着互联网的使用越来越普及,以往在实体店中购买的家电,现在只需要轻轻动一动手指,即可在线下单。正是这样的原因,让家电市场线上与线下表露出截然不同的态势。在线上渠道,家电零售额零售量上涨不断;而在线下,家电实体店却颇为冷清。

8月9日,由工薪和信息化部运行监测协调局指导,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届家电网购高峰论坛于北京召开,就当前家电线上渠道的的现状进行分析与讨论。同时,《2016上半年中国家电网购分析报告》也在论坛中发布。

报告中指出,尽管2016年上半年家电市场仍保持低速增长,线下渠道仍然出现大面积负增长。与之形成鲜明对比的,是线上网购家电的火爆。2016上半年家电网购市场规模达到1848亿元,同比增长35%。其中大家电为528亿元,同比增长47%。小家电为310亿元,同比增长23%。移动设备则为1010亿元,同比增长35%。

根据中怡康所给出的线下市场零售数据显示,在今年上半年,彩电零售而同比下滑15.4%,空调零售额同比下降5.8%,冰箱同比下降7.8,洗衣机零售额增同比下降2.9%。这些数据的对比,都显示出两者目前截然不同的境遇。

据中国电子报社总编辑胡春民介绍,目前线上渠道已连续三年创下新高,而增速也已趋于平缓。而在家电中增速最高的产品,仍然属于大家电类产品。同时,仅仅只是基本的家电功能已经不能满足消费者的需求,高端化产品如今是消费者青睐的对象。从数据来看,嵌入式出点销售额增长87.5%,4K电视增长100%,十字门对开冰箱增长200%,增速最快的是65英寸以上的平板电视,达到349%。

在2016上半年,家电线上平台竞争加剧。就目前的线上渠道的竞争来说,京东仍以59.9%的份额处于领先位置。而天猫、苏宁分别以25.0%和11.1%位于第二、三。而在2015年,阿里巴巴与苏宁云商已经在物流、仓储和影响方面开始合作,希望通过这样的方式抢占更多的市场份额。

现阶段,城市内家电市场已经越发趋于饱和,农村是各个电商平台的下一个关注点。京东帮服务已开店超过1500家,预计家电乡镇专卖店年底将达一万家。苏宁易购服务站直营店已成立1478家,加盟店2399家。阿里巴巴村淘也将于3至5年内建立100个县级服务中心和10万个村级服务站。

不仅各大电商平台竞争激烈,家电厂商们也加紧了前进的步伐。现阶段的家电在技术方面仍然具有一定不足,就主要附加功能来看,其实国内厂商大都可以做到。那么如何来吸引消费者呢?价格战就此出现。在价格战的推动下,家电的线上均价也创下新低。但从目前来看,人们选择家电更倾向于高端化。因此,报告预测,未来家电产品重心,将回到以自己本身的竞争力为重点。

针对目前家电网购现状,嘉宾们就“从价格到品质,家电网购做什么”等主题,进行了重点讨论。从中可以看出,与会嘉宾均认为价格战虽然能带来一时胜利,但产品的品质才是未来所追求的主流。

此外,本次论坛就家电网购的数据为标注,以政府权威部门、著名研究机构分析数据等综合因素,评选出2016上半年中国家电网购受欢迎品牌和网购爆品王。创维、海信、海尔等品牌,均位于榜上。

根据北京大学教授、互联网+消费行为研究专家赵占波表示,将来线下渠道的销售作用将大幅削弱,线上购物将成为大趋势。而线下渠道虽然不再创造大量零售额,但仍可以主打体验来辅助产品的线上销售。

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