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圣陶坊卖的就是文化-【资讯】

发布时间:2021-09-11 17:53:58 阅读: 来源:换向阀厂家

圣陶坊卖的就是文化

茄子定律

看过《红楼梦》的人,也许都会记得这么一个有趣的小情节:刘姥姥二进大观园的时候,尝到了一道希罕的菜肴,别人告诉她那是茄子,刘姥姥不相信,她说乡下里天天吃茄子,却哪有这样的美味?!而且,乡间的便贱之物又怎能进得了极尽奢华的贾府?原来茄子还是乡下里种出来的茄子,却加上了十多道名贵的配料,再经过重重复杂的工序,方始烹饪而成。同样是茄子为材料,巧妙全在一个“做”字:做得好,就是大观园里名贵的菜肴;做得不好,就是刘姥姥乡间里不值几个钱的茄子。

把茄子做得比茄子更名贵,这是一种新的市场思路。

从做产品到做品牌再到做文化,中国企业对“做”的理解是一个渐进的过程。在这方面,房地产业界走得比较快。现在,几乎每个楼盘的开发都会必然地伴随着某个“概念”的炒作。“健康”、“运动”等概念的提炼更成功地带动了广州一些楼盘的销售。相较之下,陶瓷业界并不乏对文化的作用有所认知的有识之士,但敢于把文化放在产品之先的却并不多见。

圣陶坊的理想

在这样的大背景下,圣陶坊从切入市场之初就得风气之先,准确把住了市场的脉络,果敢地把整个品牌策略定位于以文化做品牌上。从中国五千多年博大精深的古典文化和建筑理念里,圣陶坊提炼出了富于生命力的七个字:人与自然的交流。这是圣陶坊用心倡导的现代家居理想概念。事实证明,正是这种有见地的品牌策略以及对家居文化的准确把握,使圣陶坊在短短一年不到的时间里就成了古典砖行业里一匹引人注目的黑马,在略嫌踊挤的业界里留下了自己独特的痕迹。

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