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凤凰卫视捍卫两个权

发布时间:2021-01-21 17:48:02 阅读: 来源:换向阀厂家

“经过了16个年头,凤凰进入青春期,到了这个阶段,凤凰人需要反思,关于社会责任的问题我们想得更多一点。”这是凤凰卫视董事局主席、执行总裁刘长乐关于社会责任的开场白。

5月的一个上午,本报记者在凤凰卫视北京驻地——钓鱼台国宾馆15号楼见到了凤凰卫视掌门人刘长乐。在企业家兼具媒体人的双重身份下,刘长乐对于社会责任有着不同的理解。他说,没有责任感、使命感,就没有凤凰的今天。

“法布施”

2011年,凤凰15周岁,进入“舞象之年”,寓意长大成年,可以奔赴战场。刘长乐告诉记者,15年是凤凰的一道槛,在这个标志性的节点,凤凰做了一系列反思。15年里,凤凰的财务数据实现高速攀升,从诞生第一年收入不到300万美元发展到2011年的37亿港元。

在这个过程中,凤凰也在不断思考责任应如何履行,如何达到经济数据上取得的高度。佛教中有三种布施:财布施、法布施、无畏布施。财布施即施钱与物,法布施是用手中的公器去帮助别人,无畏布施则是利用自己的能力帮众生消除恐惧。

在刘长乐看来,作为媒体角色的凤凰,除了“财布施”,更多的是应在自己活动的领域做一些事,让公众更好地感受到这种责任。“文化的坚守、道德的追求、民族的大义是凤凰人所追求的社会责任。”刘长乐如此阐述。

2011年6月1日,台北故宫博物院,历经300多年的身首分离、63年的隔海相望,元季四大家之冠黄公望的代表作《富春山居图》在那里完成了合璧大展。这幅巨著在近百年的流传中被分为两段,分别藏于浙江和台北,凤凰卫视用了10年的努力促成了此画合璧展出,不仅再现了黄公望画作风格的影响,也接上了历史的记忆和两岸悲欢离合60多年的文化裂口。

“原本以为合璧是不可能实现的梦,但终于在两岸文化人、政治家的真诚、包容、智慧下合璧展出,最终‘梦已成真’。”刘长乐说,在今后两岸的文化交流中,各种障碍和困难也会通过包容与智慧去克服,去战胜。

2011年,凤凰卫视的4个纪录片在纽约国际电视电影节和芝加哥国际电影节上获奖。在第55届纽约国际电视电影节上,凤凰卫视的专题纪录片《中国的热度——寻找气候变化下的出路》、《千里单骑回故乡》,分别获得“世界银奖”和优异奖。参选第48届美国芝加哥国际电影节的两条新闻纪录片《记者再报告——玻璃心》及《时事特区——潲水油黑链条揭秘》,也同时获得了雨果电视奖银牌的骄人成绩。华语媒体一年斩获4个国际大奖前所未有。《记者再报告——玻璃心》是由凤凰卫视著名主持人任韧利用一个月的时间跟踪拍摄,讲述了中国罕见病儿童的生存现状。《千里单骑回故乡》真实记录城市打工仔春节前骑摩托车返乡,将沿途的酸甜苦辣完全写照。“这体现了华语的媒体人对弱势群体的关爱,对社会的关爱,国际大奖在意这些。”刘长乐说。

民族大义方面,凤凰也做出了努力。在最近中国与菲律宾关于黄岩岛的纠纷中,凤凰卫视派出蒋晓峰赴菲律宾报道。通过多方采访,蒋晓峰得知菲律宾外长是个商人,是几国能源公司的高层顾问,认为在此背后有着强大的经济利益,领土之争是次要的,问题的关键在于石油资源的争夺,于是将此公之于众。

公信力与收视率

公信力与收视率,看上去,二者之间存在着天然的矛盾。在刘长乐眼中,媒体诚信的关键在于公信力,这是生存之本,在这个基础上追求业绩的增长。二者虽存在矛盾,但也并非不可调和。

2004年起,凤凰开始制作播出高端纪录片《凤凰大视野》,并在晚上8点档的黄金时段播出。这在起初是不被理解的,通常这个时段大部分电视台播出的是电视剧,凤凰却做出了另类选择。在《凤凰大视野》播出的前几年,这个节目并未给凤凰带来商业回报,但刘长乐和他的同事们还是坚持了下来,最终受到观众认可,随之带来可观的收入。现在《凤凰大视野》所带来的收入是电视剧所能带来收入的三倍。

刘长乐说,这么多年,凤凰一直在不遗余力地捍卫两个“权”,一个是保障媒体的话语权,另一个是扩大受众的知情权。他表示:“16年来,在扩大受众知情权方面,凤凰做出了前所未有的成绩,尽到了媒体应当承担的社会责任。凤凰还在努力扩大华语媒体的话语权,向世界发出华语媒体的声音,借以拉动世界华人之间的距离。”

凤凰的记者们对责任也有着很好的理解,能看到勇敢地冲在一线的闾丘露薇,也能看到睿智并具有强大责任感的窦文涛。刘长乐认为,凤凰的团队的责任感除了对于企业文化的认同外,还来自于专业主义精神,“没有哪个行业像媒体这样强大,当播出一个节目得到很好的反馈,制作者们自然非常愉悦,这是最好的回报。”这也是凤凰品牌坚持16年并且愈加强大的关键因素之一。

凤凰的定位是高端文化品牌,受众相对较少,但高端并不意味着不关注低端人群,低端人群是凤凰的采访对象、关爱对象。16年来,凤凰坚守着自己的品牌,坚守着自己的责任。同时,业绩也随着这种坚守高速上升,创台第一年收入不到300万美元,三年后上市,2011年收入37亿港币。刘长乐预计,2012年凤凰卫视的收入会继续大幅增长。

如今,除了电视,凤凰也在逐步向各个领域拓展,新媒体、大屏幕、教育、出版业、电视剧均有涉及。2011年凤凰拍摄的电视剧《中国地》创央视收视新高,今年拍的《雾都》在江苏台播出获得了收视率第三的成绩。

刘长乐说,在社会责任方面,包括凤凰在内的中国企业在不断进步,已不是纸上谈兵或者一种包装的形式。现在,这已成为董事会的想法。

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