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广告墙业务墙势来袭推动移动广告市场

发布时间:2020-02-19 06:01:41 阅读: 来源:换向阀厂家

硅谷网7月13日资讯 随着移动技术及移动网络的不断发展,移动广告的作用越来越明显,即使是最谨慎的营销人员也不能不说移动是最后一个最有效的营销平台。移动电话已经不再是像过去那样只是充当的电话的角色。对于广大的移动用户它已经是一个发送图片,观看视频流、存储音乐,浏览网页和阅读新闻的渠道。这就是为什么越来越多的营销人员比以往的任何时候都更加重视移动这个广告平台。更多seo知识欢迎登录爱问网络即可免费学习。

根据总部设于美国的Burson-Marsteller(博雅公关)的研究表明智能手机的增长仍有很大的空间。据统计,到2012年智能手机的销量将会超过PC机的销量。由该公司的研究发现,在美国至少有40%的iPhoen和iPodTouch访问互联网多于使用电脑访问。对着便携式平板电脑的普及可能会影响到未来的数字。当研究确实表明越来越多的人宁愿花费更多的时间在自己的手机上。营销人员不得不考虑这一市场。去年移动广告的开支增加的一倍以上。这意味着你的竞争对手可能已经在这一营销平台有一席之地了。有IAB和普华永道会计师事务所研究表明,移动广告市场在2010年增长了116%。

近期一项由移动在线应用商店GetJar的研究表明:73%的受访者会下载嵌入广告的移动应用程序,其中有60%的人表示并不反感开发商的这种做法。营销人员可能喜欢听到这点:其中有四分之一的受访者表示他们有意图购买在点击了移动广告之后。然而,GetJar公司的调查并不是没有缺陷的,大多数的iPhone用户并不能访问非苹果应用程序的商店,这意味着数据将会在范围内有一定的误差。

另一个有趣的统计是由ComScore提出的,它提出在去年的12月份只有37%的人下载了付费软件,相比同期下降了17%。这表明,移动应用程序的价值不在只是局限于软件的价格上,而是它可以产生的潜在的广告价值。

“阿辉,最近听人说有个游戏特别火,叫什么什么帝国,你玩过么?一定要花钱充值么?”“你说的是安卓手机上的那个网游吧,不一定啊,除了充值还可以在广告墙上做任务、下载软件送积分,可以免费先体验下!”这是大学校园门口的两个学生的对话,讨论的是最近一款人气很旺的智能手机游戏,其中包含了一种新颖的广告形式——智能广告墙。

近一年来,这种通过“广告墙”下载应用获取积分免费玩游戏的方法,不仅受到游戏玩家们的喜爱,更受到众多开发者、应用商店、广告主的追捧,在行业内刮起一股“墙”风暴。据相关统计显示,目前,国内“广告墙”模式的移动广告已远远超越传统的Banner“广告条”,占据国内移动广告市场的大半壁江山!

“透视”广告墙

广告墙是指在一个广告页面集中展示多个广告产品的新型广告形式,主要应用在智能手机终端上,在美国的iOS和Android系统手机中大量应用。2007年,广告墙在美国的互联网行业诞生,09年、10年风靡整个欧美市场。根据Tapjoy数据现实,Tapjoy提供的服务每天都可促成150万次的下载量,每月广告交易达3500万美元。在美国的Appstore和AndroidPlay软件商店中,有超过2万款应用集成了这样的广告系统。Glu、EA、Zynga等国际一线手机游戏开发商都大量应用了这一系统。

2011年,万普世纪第一次把这样的广告方式引入中国,并根据国内的市场情况进行了大量的优化。与传统Banner广告相比,“广告墙”将多条应用广告集中在一个页面展示,既不占用媒体位置,又可以让用户自主选择需要下载何种应用。用户可以通过下载应用获取积分免费玩游戏,开发者可以引导用户下载自己的游戏或应用,而广告主也可通过“广告墙”迅速占据用户视线,扩大用户规模,达成多方共赢。

“墙“风暴来袭规模为王

移动互联网专家指出,回顾整个移动互联网发展过程,2012年移动互联网市场与2003年的传统互联网市场有很相似之处,同样处于用户爆发式增长时期。不同的是,移动互联网用户的扩散速度更快,是传统互联网的3倍。

创新工场相关调查数据显示,“2000年3月—2003年10月,传统互联网用户完成从1000万到7500万的扩散,用时达44个月;而移动互联网用户完成这一规模扩散仅用了14个月(2011年2月—2012年3月),移动互联网的用户扩散速度是传统互联网的3倍。据此推断,2010年3月—2010年4月,桌面互联网用户从7500万扩散到4亿,经历了77个月,那么2014年5月移动互联网用户的规模将达到4亿。”

广告主之所以愿意投资移动广告市场,看中的正是移动互联网用户规模的快速增长。谁能抓住时机快速完成原始用户的规模化积累,谁就能抢占移动互联网广告市场的先机。广受用户欢迎的广告墙业务成为了业界竞相抢占的重要阵地,继万普世纪后,91、九城等移动互联网广告平台也都相继推出了广告墙业务。

上海一家社交类客户端产品的负责人表示:“2011年公司新产品上线,迫切需要迅速打出产品的知名度,让更多的消费者了解我的产品,我瞄准了移动广告进行投放。与几家移动广告平台接触下来,大都提出“按点击量收费”的模式,(注:用户点击一次广告链接,广告主需要付相应的费用)。但考虑到并不确定点击链接的用户是否对我的产品感兴趣,与其为10万个根本不关心我产品的用户花钱,我更愿意为100个真正有需求的用户付费。当时万普世纪提出“按广告效果计费”的模式(注:用户下载、安装并联网打开一次收取广告费用),无效果不收费,这种计费模式对我很有吸引力。实际广告效果也证明我当时的选择没错:从2011年8月合作到现在,万普的广告平台给我们带来了大量的新增用户。今年的1月1日—1月10日期间,共激活了172437个新用户!“

“圈地“市场先下手为强

据DCCI互联网数据中心调查数据显示,2011年中国移动联网广告市场规模达29.7亿元,相比2010年增长95.48%。DCCI预测,2012年中国移动互联网广告市场规模将达57.2亿元,保持92.63%的高速增长,3年后将达252亿。

据权威数据分析机构统计:“2011年,广告墙收入占据移动互联网广告总收入的20%—30%。依据目前广告墙的火热程度来看,2012年这一比重将更大。作为新兴的移动互联网广告营销渠道,广告墙的未来发展潜力不容小觑!“

在移动平台上广告目前为止仍是一个困难和具有挑战性的尝试,因为目前移动网络分散在不同的设备和技术。但是随着越来越多的人使用他们的移动设备来获取产品的价格和信息,对于线上营销人员移动营销起着越来越关键的作用。

随着互联网的普及,在消费者的生活里是必不可少的,更多的人们都开始依赖上了互联网,在这次“墙”的风暴。基本席卷了大半个中国市场,也将有望推动移动广告业务的腾飞发展。

(责任编辑:硅谷网·)

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